价格竞争不是原罪 “恶性”才是靶心

4月10日，《互联网平台价格行为规则》（以下简称《规则》）正式落地实施。这部《规则》不仅是对平台价格乱象的一次集中整治，更是平台价格治理常态化的制度安排。

在笔者看来，其传达的信号清晰明确：价格竞争是市场活力之源，而价格治理对准的靶心，是那些破坏市场公平、扭曲价格信号、损害多方利益的恶性价格竞争行为。

平台经济可高效匹配供需、降低交易成本、激发市场主体活力，在过去20多年深刻改变了消费市场格局。价格竞争作为最直接、最有效的手段，本应推动优胜劣汰、倒逼效率提升、惠及广大消费者，然而，在一种流量至上、规模优先的发展逻辑下，部分平台与经营者逐渐偏离轨道，将价格变成排挤对手、垄断市场、收割利益的工具。

商家可能被“拿捏”。有的平台利用优势地位，强制干预定价，制造“内卷式”竞争，“不降价就没流量，降价就亏本”成为不少中小商家的生存困境。平台凭借流量分配、搜索降权、算法降权、下架商品等手段，强制商家承诺“全网最低价”、开通自动跟价、参与亏本促销，扭曲了市场定价机制。商家为保住生存空间，只能被迫压缩成本、牺牲品质，最终陷入“低价低质”的恶性循环。

消费者也可能被“拿捏”。价格欺诈、大数据杀熟、虚假促销、隐藏收费等行为屡禁不止，严重侵害消费者权益。先涨价再打折的“假优惠”、新老用户不同价的“杀熟”、默认勾选的自动续费、模糊不清的捆绑搭售……让消费者“无感受损”，不仅透支消费者信任，更破坏了市场交易的公平基础。

如果自由竞争被异化为无序竞争、公平交易被扭曲为欺诈交易、价格机制被滥用为盘剥工具，恶性价格竞争也就难以根除。过去，监管机构多以专项整治、集中约谈、个案处罚等方式应对，虽有短期成效，却难以形成长效约束。此次《规则》的出台，正是以制度化、常态化、精细化的治理，为平台经济价格行为划定边界，明确底线。

《规则》的首要价值，在于保护正当的价格竞争，守住市场活力的根基。它明确规定，平台与商家依法享有自主定价权，禁止平台强制商家降价、限定跨平台价格、干预正常定价。这意味着，商家可以根据成本、品质与市场需求自主定价，获取合理利润。当不再需要和平台费神博弈，且有利润进行再投资，商家可以更加专注于提升产品品质。

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《规则》精准打击恶性价格行为，以守护公平交易。针对大数据杀熟、价格欺诈、虚假促销、强制搭售、隐蔽收费等消费者反映强烈的问题，《规则》作出了明确的禁止性规定。从明码标价的全面规范，到动态定价、差别定价的规则公开；从促销信息的清晰标示，到自动续费的“显著提醒、一键取消”；从禁止低价倾销，到严惩价格串通，都是为了切实保障消费者的知情权、选择权与公平交易权。

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《规则》更深层的意义，在于重塑平台经济的竞争逻辑，推动平台从“规模扩张”迈向“质量跃升”。当强制低价、流量垄断、算法算计不再可行，平台必然会从“卷价格”转向“卷服务”“卷生态”，让商家能分享平台发展的成果，让消费者获得真正的实惠。